Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих чемоданов кардинально различается и предопределяет дальнейшую судьбу их владельцев в рамках шоу. Лишь один из двенадцати чемоданов содержит заветный приз – десять миллионов рублей, которые станут наградой для того, кому посчастливится оказаться его обладателем. Десять других чемоданов оказываются совершенно пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни непосредственной угрозы для участника, но и не приближая его к заветной победе. Самый же коварный предмет скрывается в двенадцатом чемодане – это так называемая черная метка, которая является прямым билетом на вылет из проекта. Тот, кто откроет этот роковой чемодан, будет немедленно исключен из игры, не получив никакого шанса на исправление ситуации или апелляцию.
Обладание чемоданом, его содержимое и сама неопределенность создают напряженную психологическую атмосферу среди участников. Они вынуждены не только строить стратегии, формировать альянсы и вступать в конфликты, но и постоянно жить с осознанием того, что разгадка тайны их личного чемодана может в любой момент перевернуть все с ног на голову. Участники могут пытаться обмениваться чемоданами, идти на хитрости, чтобы выяснить, что скрывается у других, или же, наоборот, скрывать свою удачу или неудачу, чтобы не стать мишенью для соперников. Сюжет строится вокруг постепенного раскрытия информации о том, у кого какой чемодан, как это влияет на динамику взаимоотношений внутри группы и к каким последствиям приводит обладание тем или иным предметом. Финал шоу наступает в момент, когда становится окончательно ясно, кому достались деньги, кто покинул проект из-за черной метки и как именно случайность и стратегическое мышление определили исход этой необычной игры.